對于廣大體育迷來說，能夠?qū)崟r收看到精彩的賽事直播，無疑是一件令人興奮的事情。在互聯(lián)網(wǎng)時代，想要找到一個穩(wěn)定可靠的體育直播平臺并非易事。為了滿足體育愛好者的需求，兩大知名體育直播平臺——巴巴體育和八八看球強強聯(lián)合，為體育迷們帶來了海量精彩賽事直播。

巴巴體育與八八看球的優(yōu)勢

巴巴體育和八八看球均是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的體育直播平臺，擁有以下優(yōu)勢：

• 海量賽事資源：兩大平臺合作后，整合了各自的賽事資源，涵蓋了全球各大頂級賽事，包括足球、籃球、棒球、網(wǎng)球、高爾夫等。
• 超清畫質(zhì)：平臺采用先進的視頻編碼技術(shù)，提供超高清的畫質(zhì)，讓體育迷們能夠享受身臨其境的觀賽體驗。
• 穩(wěn)定流暢：平臺擁有強大的技術(shù)團隊和服務(wù)器支持，確保直播過程穩(wěn)定流暢，不會出現(xiàn)卡頓或掉線等問題。
• 多終端支持：平臺支持移動端、電腦端、電視端等多終端設(shè)備，方便體育迷們隨時隨地觀看比賽。

合作后的精彩內(nèi)容

巴巴體育與八八看球的強強聯(lián)合，為體育迷們提供了更加精彩的內(nèi)容：

• 獨家賽事直播：兩大平臺聯(lián)合獨家代理了多項頂級賽事的直播權(quán)，體育迷們可以在平臺上觀看到獨家賽事內(nèi)容。
• 專家解說：平臺邀請了多位知名體育解說員和專家，為賽事提供專業(yè)的解說和分析，讓體育迷們更加深入地了解比賽。
• 賽事回顧：平臺提供賽事回顧服務(wù)，體育迷們可以隨時重溫精彩賽事。
• 體育資訊：平臺及時更新體育資訊，讓體育迷們掌握最新的體育動態(tài)。

如何收看直播

體育迷們可以通過以下方式收看巴巴體育與八八看球提供的直播：

• 訪問官網(wǎng)：訪問巴巴體育或八八看球的官方網(wǎng)站，即可找到直播頁面。
• 下載APP：下載巴巴體育或八八看球的手機APP，即可隨時隨地觀看直播。
• 關(guān)注公眾號：關(guān)注巴巴體育或八八看球的微信公眾號，即可獲得賽事直播推送和相關(guān)資訊。

結(jié)語

巴巴體育與八八看球的強強聯(lián)合，為體育迷們帶來了前所未有的精彩賽事直播體驗。海量賽事資源、超清畫質(zhì)、穩(wěn)定流暢、多終端支持，讓體育迷們可以隨時隨地享受精彩的體育賽事。無論是足球迷、籃球迷還是其他體育愛好者，都可以在巴巴體育與八八看球的平臺上找到自己想要的精彩內(nèi)容。趕快加入我們，共同見證體育的激情與魅力吧！

中國體育彩票·2020廣東省三人籃球聯(lián)賽落幕了嗎？

中國體育彩票·2020廣東省三人籃球聯(lián)賽總決賽在廣州長隆歡樂世界舉行。 經(jīng)過兩個比賽日的激烈爭奪，廣東長隆隊獲得男子組冠軍，順德碧桂園一隊獲得女子組冠軍。 本屆賽事吸引了來自全省各地的報名隊伍超過1000支，合計比賽場數(shù)超過3000場。

中國籃球協(xié)會副主席、廣東省籃球協(xié)會會長劉克軍，廣東省體育彩票中心主任趙建新，廣州長隆度假區(qū)副總經(jīng)理梁偉林，長隆歡樂世界副總經(jīng)理郭健麟，廣東長隆集團有限公司商業(yè)部總經(jīng)理趙彥燾，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部南部區(qū)區(qū)域主管市場與公關(guān)經(jīng)理許良，廣東省籃球協(xié)會副會長張穎，廣東省籃球協(xié)會副會長方偉民，龍獅籃球俱樂部股份有限公司商務(wù)運營總裁陳菁，珠海麗日帳篷有限公司副總經(jīng)理馮偉超出席總決賽現(xiàn)場。 賽后，現(xiàn)場領(lǐng)導嘉賓為賽事前三名的球員頒獎，標志著歷時一個月的賽事圓滿落幕。

草根籃球高手走向水平更高的新舞臺

廣東三人籃球賽邁進第三年，已逐步成長為深受廣東省籃球愛好者歡迎的三人籃球盛會。 隨著社會參與度的提高和三人籃球運動蓬勃發(fā)展，本屆賽事的競技水平也達到了新的高度。 在總決賽現(xiàn)場，不僅涌現(xiàn)了一大批草根籃球高手，還出現(xiàn)了前職業(yè)球員、職業(yè)俱樂部青年隊球員。 他們在同一片賽場上奮力拼搏，將三人籃球運動快節(jié)奏的攻防博弈演繹得淋漓盡致，讓現(xiàn)場球迷在周末兩天的賽事中享受到三人籃球運動的饕餮盛宴。

本屆賽事不僅創(chuàng)造了亞運冠軍與草根籃球運動愛好者同場競技的賽事佳話，還為三人籃球選手向更高的平臺邁進提供了機會。 據(jù)介紹，本次比賽男子組前兩名的隊伍將參加下周在長隆進行的2020全國三人籃球俱樂部精英賽廣州站比賽。

體育彩票品牌推廣得到新拓展

在三人籃球聯(lián)賽賽場上，隊員比拼精彩紛呈，高潮迭起，賽場下觀眾喝彩聲不斷，而賽場周邊體育彩票公益宣傳和即開票展示推廣也形成一道道靚麗風景線，體育運動與彩票公益融為一體。

通過直播的方式，總決賽盛況也得到了廣泛傳播，讓每一位關(guān)注賽事的球迷如同身臨其境。 截至總決賽結(jié)束，鳳凰網(wǎng)、南方+、廣東體育頻道等平臺直播賽事，收看人數(shù)近百萬。 借助全省三人籃球聯(lián)賽廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會影響力，以及賽事各合作品牌方的相關(guān)宣傳資源，體育彩票品牌推廣得到新拓展，公益品牌與產(chǎn)品品牌相互輝映，彩票品牌與社會品牌共同助推，為體育強國、健康中國加油吶喊。

作為國家公益機構(gòu)，體育彩票通過銷售彩票籌集公益金，歷年累計籌集公益金已超500億元。 體育彩票公益金主要用于全民健身、奧運爭光以及補充社保基金、教育助學、法律援助等公益事業(yè)。 我們每刮10元“頂呱刮”即開票，就有2元用作公益金。 體育彩票“頂呱刮”即開票具有即刮、即開、即中、即兌的特點，其品種多，趣味性強，票面承載的文化內(nèi)涵廣，深受市場歡迎，是廣大市民實現(xiàn)“隨手公益”奉獻愛心及體驗幸運的利器。 據(jù)介紹，“我的幸?！薄ⅰ靶腋Ｖ袊?、“中國龍”3款即開票新產(chǎn)品目前已在我省上市，同步舉行線上抽獎活動，歡迎有興趣的市民多加關(guān)注。

品牌強強聯(lián)合呈現(xiàn)新突破

本屆賽事由廣東省體育彩票中心總冠名，廣東省籃球協(xié)會主辦，各參賽地市、區(qū)體育行政部門、龍獅籃球俱樂部股份有限公司承辦，各參賽地市、區(qū)籃協(xié)協(xié)辦。

本屆賽事繼續(xù)沿襲了前兩屆賽事創(chuàng)新建立的機構(gòu)引導、企業(yè)支持、社會參與、強強聯(lián)合的辦賽模式。 在廣東省籃協(xié)群策群力、各承辦單位的共同努力下，本屆賽事的社會影響力進一步提升，同時也吸引了越來越多的合作品牌。 賽事高級戰(zhàn)略合作伙伴一汽-大眾奧迪和國內(nèi)知名旅游品牌廣州長隆集團的加入，讓本屆賽事的現(xiàn)場觀賽體驗得到了全面升級。 其中，“奧迪南部區(qū)老友季2020卓粵精英籃球運動季”活動自城市預選賽后貫穿本屆賽事。 決賽階段四支精英隊伍展開激烈比拼，最終由廣州錦龍湖人隊問鼎。

體育+綜藝，除了蹭熱度，還有靠譜的玩法嗎

世界杯賽事正酣，但與世界杯熱度不相稱的是，綜藝界面對體育這項富礦，開發(fā)程度良莠不齊，難出爆款。 目前體育節(jié)目發(fā)展成熟，已有包括賽事直播、賽事衍生、大眾體育、娛樂體育、體育真人秀五種形式，但受限于類型扎堆、專業(yè)性與娛樂性難以兼容以及受眾的差異，體育+綜藝一直不溫不火。 要改變這種現(xiàn)狀，一方面要針對體育內(nèi)容，在小眾運動、極限運動中挖掘節(jié)目的可塑性；另一方面要針對節(jié)目形式，通過體育運動突出對抗性與話題性。 最后，只有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈層面的突破，體育+綜藝才能夠像體育賽事一樣真正走向大眾。 這個夏天隨著俄羅斯世界杯的開幕而變得格外熱烈。 人們坐在了許久不曾打開的電視大屏前，為阿根廷的絕地求生而狂喜，為德意志的日薄西山而悲傷。 受時差因素影響以及今年在電視端、新媒體端對世界杯進行的多形態(tài)、多層次宣傳，今年世界杯賽事直播收視率相比四年前的巴西世界杯有著突飛猛進的增長。 除了賽事直播，各類網(wǎng)站、資訊App專門辟出“世界杯”板塊，央視與視頻網(wǎng)站紛紛開發(fā)關(guān)于世界杯的衍生節(jié)目，這一切讓人試圖置身于世模御界杯之外幾乎不可能。 我們要問的是，既然世界杯本身具有極大的傳播能量，那么對于綜藝節(jié)目而言，是否有可能借勢世界杯，合理地蹭熱度？更具傳播價值與市場價值體育綜藝路在何方？在專業(yè)與娛樂之間搖擺諸如奧運會、世界杯這樣四年一屆的體育盛會，自然會催生綜藝領(lǐng)域的體育熱潮。 彼時，體育明星也成為綜藝界里的稀缺品，一些在賽場中獲得優(yōu)異成績或因為自己獨特的性格魅力而爆紅的運動員，往往會參加綜藝節(jié)目，在“跨界”過程中放大自己的商業(yè)價值。 例如劉翔、李小鵬、王濛、孫楊、傅園慧、惠若琪等體育界明星都曾是綜藝節(jié)目的寵兒。 體育明星跨界綜藝是一回事，制作出有創(chuàng)新性、有意義的體育節(jié)目則是另一回事。 如果我們進行簡單的分類，我們大致可以將與體育相關(guān)的節(jié)目劃分為五個類型：1、賽事直播類。 這是最常見的體育節(jié)目，既包括諸如奧運會、世界杯、歐洲杯等四年一度舉辦的盛會，也包括足球五大聯(lián)賽、NBA等常規(guī)賽事。 但這些賽事資源往往集中在央視5套，隨著賽事版權(quán)費的高漲，普通的地面體育專業(yè)頻道無力購買版權(quán)，只得播出一些關(guān)注度不高的體育比賽、以及本地化的業(yè)余比賽。 2、賽事衍生類。 這些節(jié)目，無論是常態(tài)的周播、日播節(jié)目，還是因奧運會等賽事而制作的節(jié)目，都是賽事本身的衍生產(chǎn)物。 例如，央5的《豪門盛宴》便是只有在世界杯和歐洲杯期間才會播出。 以這屆俄羅斯世界杯為罩叢例，大量新媒體平臺也圍繞世界杯制作了大量節(jié)目。 雖然看似與央5同為解說類節(jié)目，但它們嫁接了娛樂明星和脫口秀元素后，變得更加娛樂化、大眾化。 例如優(yōu)酷的《這！就是世界波》、《奇譚十一人》，PPTV的《世界波老炮來了》、《高能卡位世界波》，騰訊與咪咕合作的《新三味聊齋》，芒果TV的《火星世界杯》等等。 當然，賽事衍生，并不僅僅只是對賽事的解讀，也能夠擴展到其他領(lǐng)域，最常見的便是文化與旅游。 例如鳳凰網(wǎng)的《戰(zhàn)斗吧足球》探訪世界杯五大比賽城市，介紹球隊、足球、人文歷史、風土人情。 3、大眾體育類。 這類節(jié)目往往以素人為核心，通過設(shè)置關(guān)卡讓素人接受挑戰(zhàn)，優(yōu)勝者獲得一定的獎勵。 例如在2008年旦悶巖北京奧運會前后涌現(xiàn)了一大批以大眾體育、全民體育為特征的節(jié)目，尤其以“闖關(guān)類”節(jié)目為代表。 例如湖南衛(wèi)視的《奧運向前沖》、《智勇大沖關(guān)》，浙江衛(wèi)視《沖關(guān)我最棒》等等，雖然由于節(jié)目類型雷同、內(nèi)容走向低俗化后受到政策打壓而逐漸衰微，但這類節(jié)目在二三線衛(wèi)視乃至地面頻道、城市臺依然有生存的空間，尤其是伴隨著以游樂園為代表的文旅地產(chǎn)大熱后，節(jié)目會與這些項目深度綁定。 4、娛樂體育類。 這類節(jié)目往往放大體育本身的游戲基因。 其實，在人類歷史上，體育的產(chǎn)生本身就脫胎于游戲，因此人與人在體育運動間的對抗，天然具有游戲與娛樂的成分。 《來吧！冠軍》便是近年來少有的娛樂體育類節(jié)目的成功代表。 節(jié)目每期聚焦一項體育運動，邀請該項體育運動的冠軍運動員，與明星嘉賓展開顛覆性真實體育對抗。 節(jié)目的單期收視率最高達到1.9%，非常難得。 5、體育真人秀類。 在體育真人秀中，節(jié)目的主題形式來自于某一種或幾種運動類型，例如深圳衛(wèi)視的《極速前進》中的許多挑戰(zhàn)項目就是奧運會中的比賽項目，如長跑、花樣游泳等等。 另一檔與《極限挑戰(zhàn)》同源的《非凡搭檔》在節(jié)目模式上也十分類似。 此外，讓非體育界明星去挑戰(zhàn)一項體育運動，也成為近來流行的體育真人秀形式。 例如在2013年江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》與浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》同臺打擂。 而為了迎接2022年北京冬奧會，北京衛(wèi)視在其“跨界”節(jié)目矩陣中推出了以花樣滑冰為主題的《跨界冰雪王》。 在這五類節(jié)目中，除了賽事直播和賽事衍生類節(jié)目，其他三類節(jié)目都屬于體育綜藝的范疇。 不過，雖然體育綜藝這種節(jié)目類型誕生出《極速前進》《來吧！冠軍》等收視口碑雙贏的節(jié)目，但絕大多數(shù)節(jié)目都顧此失彼，在體育與娛樂之間很難平衡。 看比賽與追綜藝新番，根本就是兩類人。 綜藝+體育，看似是兩個百億、千億級市場的強強聯(lián)合，前景無限，但在實際操作過程中，很難協(xié)調(diào)體育與綜藝二者間的關(guān)系。 例如此次俄羅斯世界杯賽事直播的收視率高達6%，但新媒體相關(guān)世界杯主題的節(jié)目單期點擊率只是十幾萬的級別。 節(jié)目熱度與賽事熱度反差極為懸殊。 可見，實現(xiàn)體育+綜藝的雙贏效果并非易事。 首先，許多體育綜藝的節(jié)目模式非常簡單，因而極易被復制模仿，導致節(jié)目扎堆。 同時，由于許多體育綜藝的節(jié)目模式都來源于某項運動，嘉賓的行為只是在重復某一個運動的流程而已。 因此帶給觀眾的情緒非常穩(wěn)定，無法激發(fā)出類似真人秀的反差情節(jié)與情緒變化。 最典型的便是曾經(jīng)出現(xiàn)在各大電視臺的“沖關(guān)”熱潮。 曾幾何時，翻看電視頻道，各種水上沖關(guān)節(jié)目層出不窮。 然而，低成本、模式簡陋也意味著節(jié)目幾乎沒有任何門檻，因此沖關(guān)節(jié)目一時間在全國各地電視臺被大量模仿，極大地造成了觀眾的審美疲勞。 湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》在開播時有著良好的收視表現(xiàn)，而它在五年以后則不得不面對停播的命運。 可以說，一旦陷入粗制濫造的惡性循環(huán)，再有生命力的節(jié)目模式也會被掃進歷史的垃圾堆。 其次，對眾多的體育綜藝來說，節(jié)目制作者很難在體育運動的專業(yè)性與綜藝節(jié)目的娛樂性之間做出平衡。 要么娛樂性喧賓奪主，導致體育綜藝與其他綜藝節(jié)目沒有任何差異；要么則是專業(yè)性過強，導致體育綜藝曲高活寡，無人問津。 不過目前看來，娛樂性過多成為現(xiàn)存體育綜藝的通病。 體育與娛樂二者內(nèi)在價值的差異也導致節(jié)目很難協(xié)調(diào)二者的關(guān)系。 體育是一種合理進行競爭的行為，因此體育運動本身天然具備著正能量元素。 而娛樂強調(diào)是輕松、開心等情緒特質(zhì)，娛樂本身往往會消解競爭行為里的嚴肅氛圍與正能量主題。 最后，最大的困難在于體育節(jié)目與綜藝節(jié)目在受眾、用戶內(nèi)在結(jié)構(gòu)上的差異。 無論是一線衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，它們各自都致力于吸引更加年輕化的用戶群體。 并且，無論是臺綜還是網(wǎng)綜，各家平臺的用戶以女性居多。 即使綜藝節(jié)目的內(nèi)容包含體育元素，女性依然是節(jié)目受眾里的主角。 同樣以本屆世界杯為例，迄今為止收視率最高的比賽為D組第一輪阿根廷vs墨西哥，收視率高達6.547%，其中觀看比賽的主體人群是35歲以上的男性。 可見，諸如世界杯這樣的大型體育賽事，中年以上男性才是忠實球迷的主體人群。 而這個年齡段的男性平常對于綜藝節(jié)目則表現(xiàn)的不冷不熱。 觀看綜藝節(jié)目，并不存在于他們?nèi)粘蕵飞畹那鍐沃小? 賽事直播用戶與綜藝節(jié)目用戶，目前看來二者不可通約，這成為阻礙體育綜藝走進大眾視野的最大障礙。 體育本身，是座值得開發(fā)的富礦。 對綜藝節(jié)目的制作者而言，體育運動仍舊像一座有待開發(fā)的富礦，它有著豐富的資源儲量，只不過現(xiàn)階段缺乏更加理性、經(jīng)濟的開發(fā)模式。 體育運動本身天然帶有競爭、PK的意味，同時體育又有著一股催人奮進的正能量，因此，“體育+綜藝”不僅面臨的政策風險較小，而且能夠與當下流行的觀察式、體驗式乃至游戲式的真人秀手法相對接。 問題在于，用什么樣的體育內(nèi)容去挖掘“體育+綜藝”的富礦？我們可以從體育運動類型、節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容三方面來重塑“體育+綜藝”的表現(xiàn)形態(tài)。 1、根據(jù)體育運動類型，那些小眾運動、極限運動或許將會成為新的爆點。 縱觀國內(nèi)已有的體育綜藝節(jié)目，足球、籃球、乒乓球、田徑等運動最為常見。 這些運動要么過于重視團隊，導致嘉賓人設(shè)淹沒在團隊氛圍中，要么運動本身缺乏節(jié)奏的變換，極易讓節(jié)目陷入冗長的劇情。 因此，體育綜藝的革新，首先必須從體育綜藝所呈現(xiàn)的運動內(nèi)容進行革新。 《星跳水立方》《跨界冰雪王》的成功意味著諸如跳水、花樣滑冰這類小眾運動也能吸引受眾。

體育+綜藝，除了蹭熱度，還有靠譜的玩法嗎

世界杯賽事正酣，但與世界杯熱度不相稱的是，綜藝界面對體育這項富礦，開發(fā)程度良莠不齊，難出爆款。

目前體育節(jié)目發(fā)展成熟，已有包括賽事直播、賽事衍生、大眾體育、娛樂體育、體育真人秀五種形式，但受限于類型扎堆、專業(yè)性與娛樂性難以兼容以及受眾的差異，體育+綜藝一直不溫不火。

要改變這種現(xiàn)狀，一方面要針對體育內(nèi)容，在小眾運動、極限運動中挖掘節(jié)目的可塑性；另一方面要針對節(jié)目形式，通過體育運動突出對抗性與話題性。 最后，只有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈層面的突破，體育+綜藝才能夠像體育賽事一樣真正走向大眾。

這個夏天隨著俄羅斯世界杯的開幕而變得格外熱烈。 人們坐在了許久不曾打開的電視大屏前，為阿根廷的絕地求生而狂喜，為德意志的日薄西山而悲傷。

受時差因素影響以及今年在電視端、新媒體端對世界杯進行的多形態(tài)、多層次宣傳，今年世界杯賽事直播收視率相比四年前的巴西世界杯有著突飛猛進的增長。

除了賽事直播，各類網(wǎng)站、資訊App專門辟出“世界杯”板塊，央視與視頻網(wǎng)站紛紛開發(fā)關(guān)于世界杯的衍生節(jié)目，這一切讓人試圖置身于世界杯之外幾乎不可能。我們要問的是，既然世界杯本身具有極大的傳播能量，那么對于綜藝節(jié)目而言，是否有可能借勢世界杯，合理地蹭熱度？更具傳播價值與市場價值體育綜藝路在何方？

在專業(yè)與娛樂之間搖擺

諸如奧運會、世界杯這樣四年一屆的體育盛會，自然會催生綜藝領(lǐng)域的體育熱潮。 彼時，體育明星也成為綜藝界里的稀缺品，一些在賽場中獲得優(yōu)異成績或因為自己獨特的性格魅力而爆紅的運動員，往往會參加綜藝節(jié)目，在“跨界”過程中放大自己的商業(yè)價值。 例如劉翔、李小鵬、王濛、孫楊、傅園慧、惠若琪等體育界明星都曾是綜藝節(jié)目的寵兒。

體育明星跨界綜藝是一回事，制作出有創(chuàng)新性、有意義的體育節(jié)目則是另一回事。如果我們進行簡單的分類，我們大致可以將與體育相關(guān)的節(jié)目劃分為五個類型：

1、賽事直播類。 這是最常見的體育節(jié)目，既包括諸如奧運會、世界杯、歐洲杯等四年一度舉辦的盛會，也包括足球五大聯(lián)賽、NBA等常規(guī)賽事。 但這些賽事資源往往集中在央視5套，隨著賽事版權(quán)費的高漲，普通的地面體育專業(yè)頻道無力購買版權(quán)，只得播出一些關(guān)注度不高的體育比賽、以及本地化的業(yè)余比賽。

2、賽事衍生類。 這些節(jié)目，無論是常態(tài)的周播、日播節(jié)目，還是因奧運會等賽事而制作的節(jié)目，都是賽事本身的衍生產(chǎn)物。 例如，央5的《豪門盛宴》便是只有在世界杯和歐洲杯期間才會播出。 以這屆俄羅斯世界杯為例，大量新媒體平臺也圍繞世界杯制作了大量節(jié)目。 雖然看似與央5同為解說類節(jié)目，但它們嫁接了娛樂明星和脫口秀元素后，變得更加娛樂化、大眾化。 例如優(yōu)酷的《這！就是世界波》、《奇譚十一人》，PPTV的《世界波老炮來了》、《高能卡位世界波》，騰訊與咪咕合作的《新三味聊齋》，芒果TV的《火星世界杯》等等。

當然，賽事衍生，并不僅僅只是對賽事的解讀，也能夠擴展到其他領(lǐng)域，最常見的便是文化與旅游。 例如鳳凰網(wǎng)的《戰(zhàn)斗吧足球》探訪世界杯五大比賽城市，介紹球隊、足球、人文歷史、風土人情。

3、大眾體育類。 這類節(jié)目往往以素人為核心，通過設(shè)置關(guān)卡讓素人接受挑戰(zhàn)，優(yōu)勝者獲得一定的獎勵。 例如在2008年北京奧運會前后涌現(xiàn)了一大批以大眾體育、全民體育為特征的節(jié)目，尤其以“闖關(guān)類”節(jié)目為代表。 例如湖南衛(wèi)視的《奧運向前沖》、《智勇大沖關(guān)》，浙江衛(wèi)視《沖關(guān)我最棒》等等，雖然由于節(jié)目類型雷同、內(nèi)容走向低俗化后受到政策打壓而逐漸衰微，但這類節(jié)目在二三線衛(wèi)視乃至地面頻道、城市臺依然有生存的空間，尤其是伴隨著以游樂園為代表的文旅地產(chǎn)大熱后，節(jié)目會與這些項目深度綁定。

4、娛樂體育類。 這類節(jié)目往往放大體育本身的游戲基因。 其實，在人類歷史上，體育的產(chǎn)生本身就脫胎于游戲，因此人與人在體育運動間的對抗，天然具有游戲與娛樂的成分。 《來吧！冠軍》便是近年來少有的娛樂體育類節(jié)目的成功代表。 節(jié)目每期聚焦一項體育運動，邀請該項體育運動的冠軍運動員，與明星嘉賓展開顛覆性真實體育對抗。 節(jié)目的單期收視率最高達到1.9%，非常難得。

5、體育真人秀類。 在體育真人秀中，節(jié)目的主題形式來自于某一種或幾種運動類型，例如深圳衛(wèi)視的《極速前進》中的許多挑戰(zhàn)項目就是奧運會中的比賽項目，如長跑、花樣游泳等等。 另一檔與《極限挑戰(zhàn)》同源的《非凡搭檔》在節(jié)目模式上也十分類似。

此外，讓非體育界明星去挑戰(zhàn)一項體育運動，也成為近來流行的體育真人秀形式。 例如在2013年江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》與浙江衛(wèi)視《中國星跳躍》同臺打擂。 而為了迎接2022年北京冬奧會，北京衛(wèi)視在其“跨界”節(jié)目矩陣中推出了以花樣滑冰為主題的《跨界冰雪王》。

在這五類節(jié)目中，除了賽事直播和賽事衍生類節(jié)目，其他三類節(jié)目都屬于體育綜藝的范疇。 不過，雖然體育綜藝這種節(jié)目類型誕生出《極速前進》《來吧！冠軍》等收視口碑雙贏的節(jié)目，但絕大多數(shù)節(jié)目都顧此失彼，在體育與娛樂之間很難平衡。

看比賽與追綜藝新番，根本就是兩類人

綜藝+體育，看似是兩個百億、千億級市場的強強聯(lián)合，前景無限，但在實際操作過程中，很難協(xié)調(diào)體育與綜藝二者間的關(guān)系。 例如此次俄羅斯世界杯賽事直播的收視率高達6%，但新媒體相關(guān)世界杯主題的節(jié)目單期點擊率只是十幾萬的級別。 節(jié)目熱度與賽事熱度反差極為懸殊。 可見，實現(xiàn)體育+綜藝的雙贏效果并非易事。

首先，許多體育綜藝的節(jié)目模式非常簡單，因而極易被復制模仿，導致節(jié)目扎堆。 同時，由于許多體育綜藝的節(jié)目模式都來源于某項運動，嘉賓的行為只是在重復某一個運動的流程而已。 因此帶給觀眾的情緒非常穩(wěn)定，無法激發(fā)出類似真人秀的反差情節(jié)與情緒變化。

最典型的便是曾經(jīng)出現(xiàn)在各大電視臺的“沖關(guān)”熱潮。 曾幾何時，翻看電視頻道，各種水上沖關(guān)節(jié)目層出不窮。 然而，低成本、模式簡陋也意味著節(jié)目幾乎沒有任何門檻，因此沖關(guān)節(jié)目一時間在全國各地電視臺被大量模仿，極大地造成了觀眾的審美疲勞。 湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》在開播時有著良好的收視表現(xiàn)，而它在五年以后則不得不面對停播的命運。

可以說，一旦陷入粗制濫造的惡性循環(huán)，再有生命力的節(jié)目模式也會被掃進歷史的垃圾堆。

其次，對眾多的體育綜藝來說，節(jié)目制作者很難在體育運動的專業(yè)性與綜藝節(jié)目的娛樂性之間做出平衡。 要么娛樂性喧賓奪主，導致體育綜藝與其他綜藝節(jié)目沒有任何差異；要么則是專業(yè)性過強，導致體育綜藝曲高活寡，無人問津。 不過目前看來，娛樂性過多成為現(xiàn)存體育綜藝的通病。

體育與娛樂二者內(nèi)在價值的差異也導致節(jié)目很難協(xié)調(diào)二者的關(guān)系。 體育是一種合理進行競爭的行為，因此體育運動本身天然具備著正能量元素。 而娛樂強調(diào)是輕松、開心等情緒特質(zhì)，娛樂本身往往會消解競爭行為里的嚴肅氛圍與正能量主題。

最后，最大的困難在于體育節(jié)目與綜藝節(jié)目在受眾、用戶內(nèi)在結(jié)構(gòu)上的差異。 無論是一線衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，它們各自都致力于吸引更加年輕化的用戶群體。 并且，無論是臺綜還是網(wǎng)綜，各家平臺的用戶以女性居多。 即使綜藝節(jié)目的內(nèi)容包含體育元素，女性依然是節(jié)目受眾里的主角。

同樣以本屆世界杯為例，迄今為止收視率最高的比賽為D組第一輪阿根廷vs墨西哥，收視率高達6.547%，其中觀看比賽的主體人群是35歲以上的男性。 可見，諸如世界杯這樣的大型體育賽事，中年以上男性才是忠實球迷的主體人群。 而這個年齡段的男性平常對于綜藝節(jié)目則表現(xiàn)的不冷不熱。 觀看綜藝節(jié)目，并不存在于他們?nèi)粘蕵飞畹那鍐沃小?

賽事直播用戶與綜藝節(jié)目用戶，目前看來二者不可通約，這成為阻礙體育綜藝走進大眾視野的最大障礙。

體育本身，是座值得開發(fā)的富礦

對綜藝節(jié)目的制作者而言，體育運動仍舊像一座有待開發(fā)的富礦，它有著豐富的資源儲量，只不過現(xiàn)階段缺乏更加理性、經(jīng)濟的開發(fā)模式。

體育運動本身天然帶有競爭、PK的意味，同時體育又有著一股催人奮進的正能量，因此，“體育+綜藝”不僅面臨的政策風險較小，而且能夠與當下流行的觀察式、體驗式乃至游戲式的真人秀手法相對接。問題在于，用什么樣的體育內(nèi)容去挖掘“體育+綜藝”的富礦？

我們可以從體育運動類型、節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容三方面來重塑“體育+綜藝”的表現(xiàn)形態(tài)。

1、根據(jù)體育運動類型，那些小眾運動、極限運動或許將會成為新的爆點。 縱觀國內(nèi)已有的體育綜藝節(jié)目，足球、籃球、乒乓球、田徑等運動最為常見。 這些運動要么過于重視團隊，導致嘉賓人設(shè)淹沒在團隊氛圍中，要么運動本身缺乏節(jié)奏的變換，極易讓節(jié)目陷入冗長的劇情。 因此，體育綜藝的革新，首先必須從體育綜藝所呈現(xiàn)的運動內(nèi)容進行革新。

《星跳水立方》《跨界冰雪王》的成功意味著諸如跳水、花樣滑冰這類小眾運動也能吸引受眾。 那么，諸如潛水、登山、跳傘這類在消費上有一定門檻性、在行為層面需要克服恐懼、在階層上更加偏向于中產(chǎn)愛好的運動形式，其市場潛力有待挖掘。

2、從節(jié)目形式看，突出對抗性與話題性，是體育綜藝成敗的關(guān)鍵。 并不是所有的體育運動都適合以綜藝的形式呈現(xiàn)于熒幕。 這要求體育本身的激烈對抗性在視覺上能被觀眾輕易的捕捉。 例如，冰壺這項運動所包含的對抗性，就很難讓觀眾感同身受，而鐵人三項，則容易得多。 如果運動過程顯得枯燥，那么觀眾便很難有沉浸式代入感。

有了對抗性，還必須有話題性。 綜藝的核心，是通過一系列節(jié)目規(guī)則、劇情、場景、人物關(guān)系去激發(fā)出參與嘉賓的綜藝藝能，從而讓節(jié)目跌宕起伏、扣人心弦。 《極速前進》《來吧！冠軍》其實為我們提供了塑造話題的兩個黃金法則：單人運動團隊化、傳統(tǒng)運動娛樂化。 單人運動團隊化，能夠?qū)⒕o張、刺激的情緒通過團隊成員間的傳導，直接傳染到觀眾的內(nèi)心，也激發(fā)了人物之間的關(guān)系建構(gòu)；傳統(tǒng)運動娛樂化，則能夠制造出“反差”體驗，用娛樂基因弱化體育競爭帶來的嚴肅性。

3、從節(jié)目內(nèi)容看，有態(tài)度、有科普度、有型是內(nèi)容能否引爆圈層又突破圈層的關(guān)鍵。

所謂有態(tài)度，即節(jié)目制作者一定要從某種運動中傳達出運動的核心精神。 不同的音樂形式有不同的態(tài)度，例如民謠背后是對美好生活的個人化、風格化追求，嘻哈背后則是對自由的向往、發(fā)出改造社會現(xiàn)實的意愿。 同樣，體育運動也必須有某種核心精神作為支撐。 只有首先樹立一種態(tài)度、一個獨特的風格，才能形成節(jié)目本身的辨識度。

所謂有科普度，就是體育運動在節(jié)目里必須從專業(yè)的神壇變得能夠被大眾理解。 在嘻哈類、街舞類節(jié)目里，無論是押韻還是節(jié)拍，各種圈內(nèi)人才懂得的門道通過字幕的形式，讓廣大的外行也能夠看著“熱鬧”，這反過來又激發(fā)了用戶的“自主學習”與“自發(fā)安利”，從而實現(xiàn)了專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變。 體育節(jié)目同樣如此，無論是何種運動，同樣需要經(jīng)歷一個向大眾科普的過程。

所謂有型，意味著體育綜藝的場景必須被置于一個能夠讓用戶沉浸的空間中，場景必須具有運動的真實感。 近來的一系列網(wǎng)綜呈現(xiàn)出一個趨勢：酷炫又尊重文化內(nèi)核的場景元素，是綜藝圈粉的重要途徑。 無論是《這！就是街舞》里四個不同風格的街區(qū)，還是《熱血街舞團》里打造的“街舞之城”，優(yōu)秀的場景能讓用戶瞬間浸入圈層文化的風格邏輯中，這對體育綜藝來說同樣適用。

結(jié)語

《偶像練習生》《創(chuàng)造101》的成功已經(jīng)為我們展現(xiàn)了未來爆款綜藝的方向：在打通全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，用養(yǎng)成來形塑伴隨式、沉浸式體驗。 其實，對于體育+綜藝來說，這一法則依然適用。 體育綜藝節(jié)目不是終點和歸宿，而應(yīng)成為撬動體育產(chǎn)業(yè)的支點，無論是競技體育還是大眾體育。 只有如此，體育綜藝才能走出低谷，真正像體育賽事一樣走向大眾。